电商价格战拖累国美再创新低

2018年09月15日 来源:

证券市场周刊(记者 王晶喆)7月20日,国美电器(00493.HK/00493.HK)在经历了昨天下跌之后,股价承压持续下滑,股价再创2004年上市以来新低。截至上午11时,公司跌8.24%,报0.78港元。

7月18日至28日,国美电器网上商城发起新一轮价格战。此前,京东京东商城已对外传递了发起“最惨烈、最全面”价格战的信号,而苏宁易购也决定7月、8月的“E18活动”,加大促销推广力度。而接近黄光裕家族人士也向《21世纪经济报道》透露,黄光裕曾明确要求今年要对行业线上家电市场进行彻底洗牌。国美网上商城总经理韩德鹏称,预计电商在下半年价格战比上半年还要凶猛,下半年是市场地位重新洗牌的节点。国美商城费用率行业最低,预计明年销售额突破百亿后,就可能会实现盈亏平衡。

今年进入6月份以来,电商网站之间的价格战陡然升温,国美电器、苏宁电器(002024,股吧)(002024.SZ)、京东商城、天猫商城等纷纷打开架势,尽管宣传口号不同,但是本质上以商品全网最低价为卖点进行宣传。根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第1季度中国B2C市场季度监测》数据显示,2012年第1季度中国B2C市场交易规模达到818.7亿元,环比增长6%,同比增长73%。其中淘宝背景的天猫占比37.38%,领先于竞争对手;京东商城紧随其后,占比17.23%;苏宁易购尽管位居第三位,但市场占比却远远落后,仅为2.35%。

但是市场对此似乎并不看好,目前来看,电商仍然处于“赔本赚吆喝”的时期,热衷于打价格战,盈利未有预期。苏宁电器自六月份以来股价一直呈下滑趋势,并且上半年的销售目标也未达预期的60亿元,仅为52.8亿元,同时盈利同比下滑了20%-30%。而京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东7月16日也在博客中透露京东商城上半年业绩。公司上半年销售额同比增长超过120%,交易额同比增速161%。但是公司的净利润为负值。而对于国美电器来说,其实体店业务已经被苏宁电器赶超而且利润和规模差距越拉越大,而电商业务其从规模上来看更是与京东商城和苏宁易购相差巨大。并且,激烈的电商价格战中国美电器两家电商去年下半年到2012年第一季度就出现了超过5亿的净亏损。

帕勒咨询资深董事罗清启指出,在电商行业激烈的竞争中,有两大平台的国美显然需要“攘外必先安内”,从目前来看要让库巴放弃自己最擅长的大家电,而转型不熟悉的百货服装等,显然难度很大,而即便合并后的国美新电商平台在与易购、京东等竞争中能否后来居上也是未知数。

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