如何把线上发布会办得存在感十足?

时间:2020-03-09 19:08:34 作者:admin 热度:99℃

Double Robotics 曾是一个上过美剧《生活大爆炸》的明星机器人。

这家由 Y Combinator 孵化器支持的创业公司,在 2012 年为 iPad 创造了一个「身体」。硅谷的科技公司们曾对它则是喜爱有加,那时 iPad 也只是少数人的设备,加上「身体」,这曾让「远程办公」这件事非常「极客」。

但和其他科技风潮一样,Double Robotics 的火热也只是一时。它面临的最大问题是:人们更本说不清楚为什么「必须」使用它。

Double Robotics 这家公司曾表示,他们「在您无法亲自上班时,可以在办公室或学校里提供实际的存在」。但我们都知道,对于「远程办公」而言,它甚至是低效的,视频通话,电子邮件和在线协作软件(例如 Google Docs)都足以满足我们的需求。相比这些几乎免费的软件,更不用提 Double Robotics 超过 2000 美元的价格了。

但在医疗、教育等领域的想像力,让它依旧活到了今天。甚至在去年推出了第三代机器人 Double 3。

加州大学伯克利分校的机器人学教授肯高德伯格(Ken Goldberg)说,Double Robotics 的吸引力来自其「授权感」。

「您不仅是一个被动的对话主义者,而且实际上可以四处走动和探索。」他在接受采访时说:「机器人的好处之一是,它们增强了在远程环境中的「代理」意识,成为「代理」的感觉。」

如今,在疫情之下,我们原来唾手可得的这种感觉突然之间消失了,更多的公司开始「远程办公」,当然更重要的是原来的「发布会」、「展会」全都消失不见了。

即便是在线上,发布者没了台下的「欢呼」,粉丝们更是没有了「在现场」。

消失的「会」

自 1987 年世界移动通信大会(MWC)举办 33 年以来,今年 MWC 首次「被迫」取消。紧接着,2020 北京国际车展延期;2020 年日内瓦车展临时取消;英伟达 GPU 技术大会和 Google I/O 都改为线上;甚至东京奥运会都被准许了「可以延期」。

受到疫情影响,这些国际大型展会,包括在国内几乎所有的企业的线下大型发布会也都被迫取消或者改为线上形式。

当然在疫情之前,有些大型展会已经在逐渐衰退。例如车展,原因很简单,相比几百万甚至上千万不断增加的投入来说,线下车展的参展人数、转化率都在逐年下降,「收益」不成正比。疫情的影响无非是火上浇油。

据数据分析公司 PredictHQ 估计,Facebook 的 F8 开发者大会和移动世界大会 (MWC) 等大型科技活动接连因为疫情取消,造成的直接经济损失已经超过 10 亿美元。

一时间,发布会与展会成为了难题。

企业的传播节奏被完全打乱。那些年初做好的 2020 传播计划、营销计划迎来大改。更重要的是,对于电子产品、汽车这一类硬件的「体验型」产品企业,原本轻车熟路的发布会,却变成了一个「悖论」:「开线上发布会吧,对传播效果和线下销售的转化率等等都是考验,延期吧,也许能够保证,但却没办法确定时间,以至于整体拖垮传播节奏,甚至是拖累企业产品布局。」一位车企的营销传播负责人说,「谁又能准确预测所谓的「报复性消费」的阶段?」

对于线上发布会来说,视频直播、视频会议的方式成了最直接的选择。但对于硬件或者车企来说,像汽车这种强体验性,甚至是注重感官体验的线下发布会,线上发布会太「直接」,甚至让策划人员显得束手无策,直播、视频会议都无法传递更多「感受」。

如果你真的等不及疫情结束,还要开发布会,线上发布会还有哪些新思路?发布会下的存在感,去哪里找?

火了四年的「社交 VR」

2014 年,Facebook 正式收购 Oculus,迈入「VR 圈」,开始了实现「让十亿人使用 VR」的愿景,到如今也只是迈出了一小步。

但不得不说,Facebook 在虚拟世界的探寻,正是能够给我们这种「存在感」。2017 年 4 月份的 Facebook F8 开发者大会上,Facebook 就推出了一款虚拟 VR 社交应用 Space。

在 Space 里,你可以创建自己的虚拟形象,更重要的是他还可以邀请 Facebook 好友或者接受邀请,一起在虚拟世界中社交。

去年九月,Facebook 还发布了全新的社交 VR 世界 Facebook Horizon,「人类的好奇心和人类之间的联系对于这些体验而言都是至关重要,而它们同样是 Horizon 的核心。」

事实上,并不是没有人尝试过这样的「发布会」。Facebook 也有 VR 直播的发布会,不仅仅是现场的 360 全景直播,甚至是在「虚拟世界」里的 VR 直播。

Space 直播中,学生可以和老师在「直播间」里讨论,甚至将自己写的内容以图片的形式在直播中呈现,而收看的人用手机也能参与。

而这不正是现在无聊的线上发布会、线上展会的绝佳「新场地」?但问题并不简单。

从 2016 年的「VR 元年」到今天,从硬件到内容,VR 市场仿佛依旧在大众化的路上「蹒跚学步」。「现在,VR 一体机、手机盒子的硬件模式已经基本成型,今年 VR 一体机、AR 设备的算力与成本更是达到了「临界点」。」一位在深圳从事 VR 多年的硬件研发说。

但优秀硬件还未成型,爆款应用也只是偶尔出现,数量实在寥寥。内容确实已涉及多行业、多方面,但却无法点燃 C 端市场的热情,这也成为了 VR 发展的一大难题。

「疫情也许会加速产业,但对于具体产品来说,还是需要真实的需求,真实的价格。」一位 VR 公司的创始人说。人们会怀念发布会与展会上这种「现实的存在感」,即便设备今后不是问题,但对于很多发布会来说,虚拟世界需要更多「真实感」才行。

虚拟世界的「真实感」之外「未来,我们的方向是在虚拟产品上增加真实感,甚至让你肉眼无法分辨。」一位在汽车行业制作 VR 产品的 CEO 说,「在虚拟世界中如何实现更真实的车漆效果,同时还要保证加载引擎更容易处理,这些都需要解决。」

想要在「线上」办一场合格的「大型车企发布会」看似还很遥远,但在缺少的真实感之下,却有了更多灵活的展现。

在 2016 洛杉矶车展前夕,捷豹路虎用一种特殊的方式发布了旗下首款 SUV 电动汽车捷豹 I-PACE。

捷豹路虎和 HTC、戴尔等公司,打造了一个号称是全球最大规模互联 VR 体验。共有 300 名嘉宾进入虚拟空间,由捷豹全球设计总监严凯伦、捷豹车辆产品线总监伊恩霍本通过实时 3D 图像进行设计、技术讲解。通过 VR 体验的方式在伦敦和洛杉矶共同见证历史性时刻,同时还能实时和虚拟世界的嘉宾互动。

不得不说,用 HTC Vive 体验发布会比三星用 Gear VR 开的发布会体验好很多,而不同的是,当时三星的发布会更多的是观看 360°的视频而已,而利用 HTC Vive 能有更多的交互和操作,还能看到虚拟世界中汽车的「三维爆炸图」。

甚至这场「发布会」还被永久的保留了下来,在 HTC VR 应用商店、STEAM 等依旧能够下载到发布会展示相关的各种 App。

只是如今真正的「远程」之后,设备问题、网络延迟、甚至是远远超过四年前 300 人的参与者也在考验着云上带宽,这也许都是仍待解决的问题,但也许都并不是难题。

不过,在发布新闻、图片、甚至是直播这些「富媒体」之后,我们看到了「线上发布会」在虚拟世界上的更多选择。相比四年前的这些技术,无论是像 Double Robotics 的机器人,还是社交 VR,更甚至是 VR 一体机这样的操作逐渐简单化的设备,也许都能再次被唤醒。

图片、短视频、直播等等新的模式,背后都是新内容介质的出现,而虚拟世界也许就是下一个。

只是目前 VR 内容的制作缺乏用户参与。一旦内容制作的门槛变低,社交产品带来的巨大流量和病毒效应,才能再次与虚拟形象契合。VR 社交真正火热的节点也许就到来了。

像那个连续 15 年纯远程办公的公司 Automattic 一样,「线上发布会」也许同样会演化成为某个公司的新常态。而虚拟世界里那个真实的你又回来了。

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